İnternetin ikinci evresini temsil eden Web 2.0 ile birlikte başlayan dijital dönüşüm kavramsal, olgusal, yönetsel ve işlevsel birçok değişime sebep olurken bu konudaki en köklü dönüşüm Türk akademisyen Mürsel Ferhat Sağlam tarafından literatüre kazandırılan “Dijital Markalaşma” ile gerçekleşti. Kavrama dair ilk kitap olan ve kavramla aynı adı taşıyan Dijital Markalaşma ise Branding Türkiye Yayınları ve Dikeyeksen Yayıncılık etiketiyle yayınlandı.

Bütünleşik pazarlamanın bir unsuru olarak konumlandırılan ve ilk kez 2010’lu yılların ilk döneminde Türk akademisyen Mürsel Ferhat Sağlam tarafından aktüel düzeyde gerçekleştirilen çalışmalarla temelleri atılan dijital markalaşma kavramına ilişkin günümüzde hem akademik hem de sektörel birçok çalışma gerçekleştiriliyor. Konuya dair ilk yayın ise 2020 yılında Branding Türkiye Yayınları ve Dikeyeksen Yayıncılık etiketiyle piyasaya çıkan Dijital Markalaşma kitabı oldu.

Kavrama Dair İlk Kitap

Mürsel Ferhat Sağlam’ın kaleme aldığı Dijital Markalaşma kitabı, yine Mürsel Ferhat Sağlam tarafından kavramsallaştırılarak literatüre kazandırılan bir stratejik planlama modeli olan 3F Fenomeni doğrultusunda yazılırken kitapta “Nedir?”, “Nasıl?” ve “Niye?” soruları etrafında dijital markalaşmaya dair kapsamlı bir anlatım gerçekleştirildi. Özellikle konuya ilişkin akademik çalışmalarda referans kaynağı niteliğinde olan kitap, pazarlama ve iletişim literatüründe Türk Ekolü oluşturmak için de önemli bir anlama sahip!

Dijital Markalaşma

İçerisinde 100+ disiplin, kavram ve uzmanlık barındıran bütünleşik pazarlama kavramının bir öğesi olarak konumlanan “Dijital Markalaşma” kavramı, ilk kez Mürsel Ferhat Sağlam tarafından kavramsallaştırılarak literatüre kazandırılmıştır.

En az bütünleşik pazarlama kavramı kadar kapsayıcı olan fakat daha keskin sınırlara ve belli bir odak noktasına sahip olan dijital markalaşma; “Dijital Pazarlama & Marka Yönetimi – İletişimi” kavramlarının bütünleşik bir biçimde uygulanmasını savunan çatı bir kavramdır.

3F Fenomeni olarak adlandırılan yeni nesil stratejik planlama modeli doğrultusunda yazılan ve hazırlanan bu kitapta dijital markalaşma kavramı, “Nedir?”, “Nasıl?” ve “Niye?” soruları etrafında değerlendirilerek kavrama dair Fikir, Fayda ve Farkındalık sağlanması hedeflenmiştir.

Bugünün ve geleceğin ana disiplini olarak kabul edilen dijital markalaşma odağında akademik bilgi, sektörel farkındalık ve kişisel yetkinlik hedefleyenler için bir başucu kaynağı olma özelliği taşıyan bu kitapla yalnızca bir kavramsallaştırma hikâyesi değil, aynı zamanda pratiğe dönük tavsiyeler de bulacaksınız.

***

Mürsel Ferhat Sağlam Kimdir?

Dijital markalaşma uzmanı, akademisyen, podcast yayıncısı, yazar ve mentor. Kurumsal, kamusal ve kişisel markalara dijital markalaşma odağında danışmanlık ve mentorluk yapan Mürsel Ferhat Sağlam, Branding Türkiye‘nin kurucusudur. İstanbul Kültür Üniversitesi ve İstinye Üniversitesi’nde öğretim görevliliği yapan Sağlam’ın yayınlanmış 25 kitabı, yayına hazır ise 30+ kitabı bulunmaktadır. Yaptığı kavramsallaştırmalarla literatüre katkı sağlayan, Sağlam, akademik kariyerini doktora seviyesinde sürdürmektedir. Aynı zamanda podcast yayıncısı olan Mürsel Ferhat Sağlam’ın yayına hazırladığı seriler Hani Kurumsaldık, İçeriklerce, Girişimcilerin Büyük Hataları, Kurumsal İletişim 2.0, Dijital Markalaşma Sohbetleri, Kişisel Markalaşma 360, İşveren Markası Plus, Marka Ve Yönetim Konferansı şeklindedir.

Mürsel Ferhat Sağlam’ı Linkedin’de Takip Etmek İçin;  www.linkedin.com/in/murselferhatsaglam/

Kaynak: Startup

Haberler AS

Türkiye ve dünya gündemindeki sıcak gelişmeleri okuyucularına tarafsız ulaştırmayı hizmet kabul eden haber platformu.